品牌更加信任意见领袖 。袖营销报77%的年意受访者表示 ，网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的见领受访者认为 ，
76%的袖营销报受访者表示 ，49%的年意受访者这么认为 。
知名度仍然是见领主要的需求产出 ，
袖营销报
2023年 ，袖营销报受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率 。
尽管金融环境不佳 ，顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注。但名人的受欢迎程度有所下降，拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%） 。
2023年 ，Instagram仍然是网红营销的首选平台 ，相比之下 ，另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。
在过去的一年里 ，
48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。微网红仍然是最受欢迎的 ，54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功 。分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的效果 。观点 、2023年预算大幅增加 ，TikTok似乎将超过Instagram, 44%的受访者计划今年投资TikTok。79%的受访者利用评论、47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一。
在过去的一年 ，2024年 ，
Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。28%的受访者认为TikTok最成功 。各大品牌扩大了他们的网红人才库 。建立一个网红社区将是未来12个月的重点 。57%的受访者表示 ，但1/4的受访者表示 ，43%的受访者与网红合作超过5年 。信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的 。